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德国名牌:在中国人心中的分量

来源:www.duflstudy.com 添加时间:2009/6/7 20:47:30 点击率:

 “ 德国制造”在中国代表着高品质,奔驰宝马汽车在中国家喻户晓。但是,口碑好并不能自动换成市场上的销售额。


在中国人心目中,德国品牌的总体形象甚至超过了美国和日本产品,这是全球最大广告公司BBDO广告公司上海分公司经过市场调研得出的结论。

 

该公司对德国品牌在中国人心目的形象专门进行了市场调查。调查结果是,75%的被调查者都能随口说出至少一个德国品牌,当然其中最常被提及的是德国产的名牌汽车,非汽车品牌则较少被提及。

 

被调查者中,20%的人熟知德国生产的家用电器,9%的人推崇德国机械,5%的人知道德国的化妆品品牌,3%的人认为德国时装很有名。这一组数字说明,知道博世(Bosch)、敦豪(DHL)、雨果-波士(Hugo Boss) 和根德(Grundig)等非汽车品牌的中国消费者并不多。

 

调查表明,德国品牌在中国的形象良好。被调查者中,60%的人都说他们喜爱德国产品。具体到具体品牌,则有83%的人将宝马汽车列为德国品牌中的至爱,而奔驰汽车则仅随其后(82%),排名第三的是阿迪达斯(78%)。得到超过50%的被调查者垂青的德国品牌依次是:奥迪、大众、西门子、保时捷、彪马、贝塔斯曼(Bertelsmann)、拜尔、麦德龙、发(Fa洗发水和浴液)、MINI(宝马汽车下属的一种超小型汽车品牌)、贝克啤酒、博世(Bosch)和尼维雅化妆品(Nivea)。

 

BBDO广告公司得出的结论是,德国品牌在中国不乏知名度,也深受中国消费者喜爱,但是这种正面形象通常仅仅是与德国汽车联系在一起。而在其它产品领域,德国产品则在中国就没什么名气了。虽然大部分中国的城市消费者认为德国产品品质好,但是真正愿意掏腰包购买的人却不多,原因是德国货价格偏高。因此,该公司建议,有心打“ 德国制造”这一张牌的德国公司应该积极进行市场宣传,突出其良好的性价比特点。